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东方财富网|都市丽人也被爆关店 还有多家内衣企业面临业绩“考验”,维密之后

『北京联盟摘要_东方财富网|都市丽人也被爆关店 还有多家内衣企业面临业绩“考验”,维密之后』不久后,该公司官方微博发布了一则公告,称受疫情影响关闭了部分门店,截止5月,全国近6000家门店已基本恢复营业。不过,其6月26日晚间发布公告称,今年上半年公司拥有人应占亏损...


北京联盟_本文原题:维密之后都市丽人也被爆关店还有多家内衣企业面临业绩“考验”来源:东方财富网
北京联盟_本文原题:维密之后 , 都市丽人也被爆关店 , 还有多家内衣企业面临业绩“考验”
东方财富网|都市丽人也被爆关店 还有多家内衣企业面临业绩“考验”,维密之后
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近日 , 都市丽人爆出关闭90%门店的消息 , 一度登上热搜 。 不久后 , 该公司官方微博发布了一则公告 , 称受疫情影响关闭了部分门店 , 截止5月 , 全国近6000家门店已基本恢复营业 。 不过 , 其6月26日晚间发布公告称 , 今年上半年公司拥有人应占亏损将不少于1.2亿元 , 业绩的确面临较大压力 。
实际上 , 近年来内衣企业业绩下滑几乎成为了一种普遍现象 。 不仅是都市丽人 , 爱慕股份、安莉芬控股等国内内衣上市企业的业绩均有下滑 , 而国外维密英国公司则在今年6月进入破产清算 。 有分析指出 , 女性内衣消费意识的变化、购买渠道的多元化、以及疫情的出现 , 均加剧了内衣企业的困境 。
国内内衣第一股受到双重考验
“志玲姐姐”的性感海报、相对平价的定位、以及遍布商圈、社区的门店 。。。。。。 走在街头巷尾 , 相信很多人都对都市丽人这一品牌并不陌生 。 而前几日 , 这一国民内衣品牌却因关店传闻被送上热搜 。
7月3日 , 都市丽人通过官微发布了一条公告 。 公告称 , 受疫情影响 , 2月至3月中旬暂停部分店铺营业 。 3月中旬恢复营业以来 , 截至5月 , 公司直营及加盟近6000家门店已基本恢复 , 销售额已达去年同期80%以上 。
尽管关店传闻被澄清了 , 但都市丽人的业绩下滑却是不争的事实 。 采访人员了解到 , 都市丽人于2014年在香港上市 , 是国内内衣行业第一股 。 根据2019年年报 , 都市丽人全年收入40.82亿元 , 同比下降19.9% , 净利润为-12.98亿元 , 同比下降443.4% 。
都市丽人董事长郑耀南在接受媒体采访时指出 , 过去的几年 , 都市丽人经历了两次转型 , 第一次产品变革时期 , 更多地考虑到内衣的性感与时尚 , 而此举带来的后果便是 , 产品定位与消费者认知的错位 , 进而造成了大量存货积压 。
资料显示 , 自2019年起 , 都市丽人开始了第二次产品变革 , 即重回“实用品牌”的定位 , 自快时尚性感产品转至实用、功能和性价比高的产品 。 而为了处理存货 , 都市丽人一次性计提了7.38亿元旧存货 , 直接导致公司净利润大幅下降 。
不巧的是 , 到了2020年 , 原本就面临着转型压力的都市丽人遭遇了疫情冲击 。 6月26日晚间 , 该公司发布的公告称 , 预计截至2020年6月30日止 , 公司拥有人应占亏损将不少于1.2亿元 , 上年同期公司拥有人应占利润为3550万元 。
尽管有着种种挑战 , 都市丽人仍选择坚持转型 。 至于后续的发展 , 都市丽人方面称 , 同步进行的七代店翻新工程已覆盖全国110多家门店 , 将陆续翻新门店达200余家 , 开店及市场拓展进度也在推进 。
“性感”营销不再成为主流
而除了都市丽人 , 爱慕股份、安莉芬控股等同样面临着业绩压力 。
公开资料显示 , 爱慕股份旗下有爱慕、爱慕先生、爱美丽、爱慕儿童等多个品牌 。 2017年到2019年 , 公司虽营业收入有所增长 , 但净利润从5.52亿元降至3.35亿元 。 而安莉芬控股旗下有安莉芳、芬狄诗等多个品牌 , 2019年收入同比下滑7.55%至22.67亿港元 , 净利润则大跌46.86%至8032万港元 , 2020年上半年预计纯利较去年同期减少 , 一季度整体销售额下跌约30% 。
抛开疫情的影响 , 还有哪些因素导致行业巨头纷纷陷入低迷呢?
根据艾媒咨询发布的报告 , 女性形体的审美角度 , 近年来已发生较明显的转变 , “性感”等以男性视觉为主导的女性内衣因素逐渐被“真我”、“自然”等以女性视觉为主导的因素所替代 。 此外 , 当前女性内衣细分趋势更明显 , 运动内衣、少女内衣、孕哺内衣、背心式内衣等深受女性消费群体的喜欢 。
而2019年第一财经商业数据中心发布的《内衣行业趋势研究》也显示 , 消费者开始追求日常舒适度 , 无钢圈文胸、Bralette(无/超薄胸垫)消费热度提升 。 其中 , 无钢圈文胸市场在2017年迎来爆发 , 市场规模增速接近五成;Bralette于2016年在线上文胸市场崭露头角 , 爆发于2017年 , 2018年依然保持高达172%的增速 。
主打性感营销的维密业绩下滑 , 其英国公司走向破产就是一个明显的例子 。 有分析指出 , 具有性感特点的产品已经不太符合现代女性的主流消费 。 而为了迎合国内消费者 , 今年4月 , 维密宣布周冬雨、杨幂分别作为其作为品牌的大中华区、亚洲区代言人 , 试图展示形象多元化 。

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